Стандарт фото и видео контента: от съёмки до Shopify, соцсетей и рекламы
Один мастер-файл → все площадки. Как выстроить карточку товара, которая продаёт, и как сдавать материалы, чтобы их не пришлось переснимать под каждый новый канал.
Карточка товара, которая продаёт
Shopify — это не Amazon. Здесь задача фотографий не просто показать товар, а снимать возражения и повышать конверсию. Пользователь не листает ради красивых кадров: каждый следующий экран должен закрывать новый вопрос и приближать к покупке.
Идеальная последовательность из 14 кадров
Порядок важен не меньше содержания. Он повторяет логику принятия решения.
Hero — главный кадр
- Сразу два товара, если это Bundle
- Чистый белый фон
- Плашка «2-Pack Bundle»
- Видны оба цвета
Что входит в комплект
- Аккуратная выкладка flat lay
- 2 переноски + 2 бутылки + аксессуары
- Подписи к каждому элементу
Lifestyle — история
- Семья с двумя кошками
- Не «сумки», а сценарий
- Идея: «Мы путешествуем вдвоём»
В машине
- Обе переноски закреплены ремнями
- Видно зелёную и оранжевую
Размер и масштаб
- Кошка сидит внутри
- Рядом человек для масштаба
- Подписи: до 25 lbs · +43% Expandable
Expandable: до / после
- Закрытая → открытая
- Кошка лежит внутри в расширенном виде
Все преимущества одним кадром
- Инфографика на иконках
- Metal Buckles · Locking Zippers · Charcoal Filter
- 360° Mesh · Bottle Included · Safety Belt · Expandable
Сценарии использования
- Коллаж: машина, парк, ветеринар, аэропорт, отель
Цвета и комплектации
- Green
- Orange
- Green + Orange
Детали премиум-качества
- Макро: молния, швы, ручки
- Сетка, карабины, пряжки
Сравнение с обычной переноской
- Таблица: Обычная | Set4Pets 2.0
- Safety · Space · Comfort · Seat Belt · Bottle · Expandable
Social proof
- Фото довольных покупателей (UGC)
- ★★★★★ и цифра отзывов
- «Thousands of happy pet parents»
Для кого этот комплект
- ✔ Two Cats ✔ Couple ✔ Backup Carrier
- ✔ Gift ✔ Foster Parents
Финальный эмоциональный кадр
- Пара, две кошки, закат, машина, дорога
- Без текста и плашек
Что убрать из карточки
- Несколько почти одинаковых кадров, где товар просто стоит на траве
- Дубли на автомобильном сиденье
- Фото человека со спины — не добавляет ценности
- Похожие кадры с человеком, держащим товар
Они не отвечают ни на один новый вопрос покупателя.
Что добавить вместо них
- Кадр масштаба с человеком и подписями
- Инфографику преимуществ
- Сравнительную таблицу с конкурентом
- Все варианты цветов комплекта
- Макро деталей и фурнитуры
Логика карточки: 11 вопросов покупателя
Каждый кадр отвечает ровно на один вопрос. Если кадр не отвечает — он лишний.
- Что я покупаю?
- Что входит в комплект?
- Почему именно этот товар?
- Насколько он большой?
- Как он работает?
- Чем он лучше конкурентов?
- Как это выглядит в жизни?
- Какие есть цвета?
- Какое там качество деталей?
- Почему можно доверять бренду?
- Смогу ли я представить себя владельцем?
Мастер-файл и экспорты
Если вы строите бренд надолго — не делайте отдельные съёмки «для сайта», «для Instagram», «для буклета». Нужен один мастер-файл, из которого получаются все остальные версии.
- Разрешение
- 7000 × 7000 px
- Цветовое пространство
- sRGB
- Формат
- PNG / JPEG 100
- Плотность
- 300 DPI
- Компрессия
- минимальная
- Формат
- RAW
- Разрешение матрицы
- 45–60 MP
- Глубина цвета
- 14-bit
- Профиль съёмки
- Adobe RGB
- После обработки
- конвертация в sRGB
Таблица экспортов
| Площадка | Размер | Формат / примечание |
|---|---|---|
| Shopify | 3000 × 3000 | JPEG, качество 85–90%. Больше не имеет смысла — только вес страницы. |
| Amazon | 2000 × 2000 | Обязательно чистый белый фон |
| Instagram / Facebook пост | 1080 × 1350 | Основной формат 4:5 |
| Stories / Reels | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Facebook лента | 1200 × 1500 / 1080 × 1080 | 4:5 и квадрат |
| 1200 px по ширине | JPEG, оптимизированный вес | |
| Баннеры сайта | 2400 × 1200 / 2560 × 1440 | Горизонтальные кропы из мастера |
| Полиграфия | только Master | Никогда не увеличивать фотографии |
Соотношения сторон
Четырёх стандартов хватает практически для всех площадок.
Видео для сайта
Многие подрядчики отдают красивый MOV ProRes на 2–5 ГБ и считают работу законченной. Для сайта такой файл бесполезен: половина браузеров его просто не откроет, остальные будут грузить его минутами.
- Формат
- ProRes / MOV / RAW
- Качество
- максимальное
- Назначение
- монтаж и переэкспорт
- Контейнер / кодек
- MP4 · H.264
- Разрешение
- 1920 × 1080
- Частота кадров
- 24–30 fps
- Битрейт
- 6–10 Mbps
- Звук
- убрать, если не нужен
- Вес файла
- 8–15 MB (макс. 20–25)
- Формат
- MP4 · H.264
- Разрешение
- 1080 × 1920
- Частота кадров
- 30 fps
- Битрейт
- 8–12 Mbps
- Реклама
- 1080 × 1920 · до 30–60 сек
- YouTube
- 1080p / 4K · выше битрейт
- Кодек
- H.264
Разница в весе — наглядно
Разница ~160×. При этом на экране пользователь не увидит отличий.
Недопустимо
- Загружать на сайт оригинальный MOV
- Видео весом 300 MB, 800 MB и больше
- ProRes или RAW на сайте
- Кодеки, которые поддерживаются не всеми браузерами
- Видео без сжатия
Почему это критично
Даже при быстром интернете браузеру нужно скачать файл, декодировать его, начать воспроизведение — и параллельно загрузить остальную страницу.
Тяжёлое видео замедляет загрузку, портит пользовательский опыт и напрямую бьёт по Core Web Vitals и SEO-позициям.
Рабочий процесс
- Съёмка в максимальном качестве
- Монтаж из исходников
- Цветокоррекция
- Экспорт мастер-файла в архив
- Создание оптимизированной версии для сайта
- Отдельные версии для соцсетей и рекламы
Требования к контенту для соцсетей
Контент создаётся один раз, но используется сразу во всех каналах: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube Shorts, Pinterest, LinkedIn, X и email-маркетинг. Поэтому материалы должны соответствовать актуальным требованиям площадок.
Фотографии
- Пропорции
- 4:5
- Размер
- 1080 × 1350
- Где
- IG / FB лента
- Пропорции
- 1:1
- Размер
- 1080 × 1080
- Где
- Shopify · FB · LinkedIn · Pinterest · Email
- Пропорции
- 9:16
- Размер
- 1080 × 1920
- Где
- Stories · Reels · TikTok · Shorts
4:5 занимает больше места в ленте и обычно даёт лучшую вовлечённость — это формат по умолчанию.
Обязательные требования к фото
- Цветовое пространство sRGB
- JPEG не ниже 90%
- Без водяных знаков и рамок
- Без избытка текста на изображении
- Единый стиль обработки для всей серии
Консистентность серии
Все фотографии одной карточки товара должны иметь одинаковую цветокоррекцию, контраст и температуру. Разнобой в тоне читается как «собрано из разных источников» и снижает доверие к бренду сильнее, чем недостаток кадров.
Видео для соцсетей
- Формат / кодек
- MP4 · H.264
- Разрешение
- 1080 × 1920
- FPS
- 30
- Битрейт
- 8–15 Mbps
- Длительность
- 15–45 сек оптимально
- Реклама
- до 60 сек
- Отдельное изображение
- да, обязательно
- Вертикальная
- 1080 × 1920
- Для ленты
- 1080 × 1350
- Автокадр
- не использовать
Безопасные зоны вертикального видео
Интерфейс площадки перекрывает края кадра: сверху — статус-бар и меню, снизу — описание, аватар, кнопки, справа — реакции.
Субтитры
- Обязательно встроенные (open captions)
- Крупный читаемый шрифт, высокий контраст
- Не ближе 350 px к нижнему краю
Логотип
- Небольшой, в одном стиле
- Не перекрывает товар
- Одна и та же зона во всех роликах
Первые 1–2 секунды
- Длинные заставки
- Логотип на весь экран
- Статичный первый кадр
- Медленное вступление
Ролик должен начинаться с действия или сильного визуального элемента.
Таблица экспортов по площадкам
| Площадка | Формат | Размер |
|---|---|---|
| Instagram Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Instagram Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Instagram Reels | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Facebook Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Facebook Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| TikTok | 9:16 | 1080 × 1920 |
| YouTube Shorts | 9:16 | 1080 × 1920 |
| 2:3 или 4:5 | 1000 × 1500 / 1080 × 1350 | |
| 4:5 или 1:1 | 1080 × 1350 / 1080 × 1080 | |
| X (Twitter) | 16:9 или 1:1 | 1600 × 900 / 1080 × 1080 |
Универсальное правило: три комплекта на сдаче
Каждая съёмка заканчивается передачей трёх комплектов материалов. Это исключает повторную обработку, обеспечивает единый визуальный стиль и позволяет использовать один набор контента во всех каналах.
Master
Исходники максимального качества для архива и печати.
- RAW · 45–60 MP · 14-bit
- Фото 7000 × 7000 px, 300 DPI
- Видео ProRes / MOV
- Не публикуется никогда
Web
Оптимизировано для сайта и Shopify: быстрая загрузка без заметной потери качества.
- Фото 3000 × 3000, JPEG 85–90%
- Видео MP4 H.264, 1920×1080
- Вес ролика 8–15 MB
- Баннеры 2400 × 1200
Social Media
Готовые к публикации версии под все основные платформы.
- Форматы 4:5 · 1:1 · 9:16
- Соблюдены безопасные зоны
- Встроенные субтитры
- Отдельные обложки видео
Чек-лист приёмки материалов
| Пункт | Норма |
|---|---|
| Мастер-фото | 7000 × 7000 · sRGB · 300 DPI |
| Запас по краям кадра | 15–20% |
| Фото для Shopify | 3000 × 3000 · JPEG 85–90% |
| Единая цветокоррекция серии | да |
| Видео для сайта | MP4 H.264 · 1080p · 6–10 Mbps · ≤15 MB |
| Видео для соцсетей | MP4 H.264 · 1080×1920 · 30 fps · 8–15 Mbps |
| Обложки видео | отдельными файлами |
| Субтитры | вшитые, ≥350 px от низа |
| Кадров в карточке товара | 14, каждый закрывает свой вопрос |
| Дубли и «пустые» кадры | удалены |
Хотите такой же стандарт для своего бренда?
Prodigy Lab выстраивает контент от съёмки до готовых экспортов: продающая карточка товара, мастер-файлы, оптимизация под сайт и полный пакет для соцсетей — один раз и на все каналы.
Обсудить проект →prodigylab.studio