Foto- und Video-Content-Standard: vom Shooting bis Shopify, Social Media und Werbung
Eine Master-Datei → alle Plattformen. Wie du eine Produktseite aufbaust, die verkauft, und wie du Materialien abgibst, damit sie nicht für jeden neuen Kanal neu produziert werden müssen.
Produktseite, die verkauft
Shopify ist nicht Amazon. Hier haben die Fotos nicht nur die Aufgabe, das Produkt zu zeigen, sondern Einwände auszuräumen und die Conversion zu steigern. Der Nutzer scrollt nicht wegen schöner Aufnahmen: Jeder weitere Screen muss eine neue Frage beantworten und näher an den Kauf bringen.
Die ideale Abfolge aus 14 Aufnahmen
Die Reihenfolge ist genauso wichtig wie der Inhalt. Sie folgt der Logik der Kaufentscheidung.
Hero — die Hauptaufnahme
- Gleich beide Produkte, wenn es ein Bundle ist
- Sauberer weißer Hintergrund
- Störer «2-Pack Bundle»
- Beide Farben sichtbar
Was im Set enthalten ist
- Ordentliches Flat-Lay-Arrangement
- 2 Transportboxen + 2 Flaschen + Zubehör
- Beschriftung zu jedem Element
Lifestyle — die Geschichte
- Familie mit zwei Katzen
- Keine «Taschen», sondern ein Szenario
- Idee: «Wir reisen zu zweit»
Im Auto
- Beide Transportboxen mit Gurten gesichert
- Grün und Orange sind zu sehen
Größe und Maßstab
- Katze sitzt darin
- Ein Mensch daneben als Maßstab
- Beschriftung: bis 25 lbs · +43% Expandable
Expandable: vorher / nachher
- Geschlossen → geöffnet
- Katze liegt im erweiterten Zustand darin
Alle Vorteile in einer Aufnahme
- Infografik mit Icons
- Metal Buckles · Locking Zippers · Charcoal Filter
- 360° Mesh · Bottle Included · Safety Belt · Expandable
Anwendungsszenarien
- Collage: Auto, Park, Tierarzt, Flughafen, Hotel
Farben und Ausführungen
- Green
- Orange
- Green + Orange
Premium-Details
- Makro: Reißverschluss, Nähte, Griffe
- Mesh, Karabiner, Schnallen
Vergleich mit einer gewöhnlichen Transportbox
- Tabelle: Gewöhnlich | Set4Pets 2.0
- Safety · Space · Comfort · Seat Belt · Bottle · Expandable
Social Proof
- Fotos zufriedener Käufer (UGC)
- ★★★★★ und die Anzahl der Bewertungen
- «Thousands of happy pet parents»
Für wen dieses Set ist
- ✔ Two Cats ✔ Couple ✔ Backup Carrier
- ✔ Gift ✔ Foster Parents
Finale emotionale Aufnahme
- Paar, zwei Katzen, Sonnenuntergang, Auto, Straße
- Ohne Text und Störer
Was aus der Produktseite raus muss
- Mehrere fast identische Aufnahmen, in denen das Produkt einfach auf dem Gras steht
- Dubletten auf dem Autositz
- Foto eines Menschen von hinten — bringt keinen Mehrwert
- Ähnliche Aufnahmen mit einem Menschen, der das Produkt hält
Sie beantworten keine einzige neue Frage des Käufers.
Was stattdessen hinzukommt
- Eine Maßstabsaufnahme mit Mensch und Beschriftung
- Eine Vorteils-Infografik
- Eine Vergleichstabelle mit dem Wettbewerber
- Alle Farbvarianten des Sets
- Makros von Details und Beschlägen
Die Logik der Produktseite: 11 Fragen des Käufers
Jede Aufnahme beantwortet genau eine Frage. Beantwortet eine Aufnahme keine — ist sie überflüssig.
- Was kaufe ich?
- Was ist im Set enthalten?
- Warum genau dieses Produkt?
- Wie groß ist es?
- Wie funktioniert es?
- Wodurch ist es besser als die Konkurrenz?
- Wie sieht das im echten Leben aus?
- Welche Farben gibt es?
- Wie ist die Verarbeitungsqualität der Details?
- Warum kann ich der Marke vertrauen?
- Kann ich mich als Besitzer vorstellen?
Master-Datei und Exporte
Wenn du eine Marke langfristig aufbaust — mach keine getrennten Shootings «für die Website», «für Instagram», «für die Broschüre». Du brauchst eine Master-Datei, aus der alle anderen Versionen entstehen.
- Auflösung
- 7000 × 7000 px
- Farbraum
- sRGB
- Format
- PNG / JPEG 100
- Dichte
- 300 DPI
- Komprimierung
- minimal
- Format
- RAW
- Sensorauflösung
- 45–60 MP
- Farbtiefe
- 14-bit
- Aufnahmeprofil
- Adobe RGB
- Nach der Bearbeitung
- Konvertierung nach sRGB
Export-Tabelle
| Plattform | Größe | Format / Hinweis |
|---|---|---|
| Shopify | 3000 × 3000 | JPEG, Qualität 85–90%. Mehr bringt nichts — nur mehr Seitengewicht. |
| Amazon | 2000 × 2000 | Zwingend sauberer weißer Hintergrund |
| Instagram / Facebook Post | 1080 × 1350 | Hauptformat 4:5 |
| Stories / Reels | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Facebook Feed | 1200 × 1500 / 1080 × 1080 | 4:5 und quadratisch |
| 1200 px in der Breite | JPEG, optimiertes Gewicht | |
| Website-Banner | 2400 × 1200 / 2560 × 1440 | Horizontale Crops aus dem Master |
| Printmedien | nur Master | Fotos niemals hochskalieren |
Seitenverhältnisse
Vier Standards reichen praktisch für alle Plattformen.
Video für die Website
Viele Dienstleister liefern ein schönes MOV ProRes mit 2–5 GB und halten die Arbeit für erledigt. Für die Website ist so eine Datei nutzlos: Die Hälfte der Browser öffnet sie gar nicht, die anderen laden sie minutenlang.
- Format
- ProRes / MOV / RAW
- Qualität
- maximal
- Zweck
- Schnitt und Re-Export
- Container / Codec
- MP4 · H.264
- Auflösung
- 1920 × 1080
- Bildrate
- 24–30 fps
- Bitrate
- 6–10 Mbps
- Ton
- entfernen, wenn nicht nötig
- Dateigröße
- 8–15 MB (max. 20–25)
- Format
- MP4 · H.264
- Auflösung
- 1080 × 1920
- Bildrate
- 30 fps
- Bitrate
- 8–12 Mbps
- Werbung
- 1080 × 1920 · bis 30–60 Sek.
- YouTube
- 1080p / 4K · höhere Bitrate
- Codec
- H.264
Der Unterschied im Gewicht — anschaulich
Der Unterschied ist ~160×. Dabei sieht der Nutzer auf dem Bildschirm keinen Unterschied.
Nicht zulässig
- Ein Original-MOV auf die Website laden
- Videos mit 300 MB, 800 MB und mehr
- ProRes oder RAW auf der Website
- Codecs, die nicht von allen Browsern unterstützt werden
- Video ohne Komprimierung
Warum das kritisch ist
Selbst bei schnellem Internet muss der Browser die Datei herunterladen, dekodieren, die Wiedergabe starten — und parallel die restliche Seite laden.
Ein schweres Video verlangsamt das Laden, verschlechtert das Nutzererlebnis und trifft direkt die Core Web Vitals und die SEO-Rankings.
Der Workflow
- Shooting in maximaler Qualität
- Schnitt aus den Originaldateien
- Farbkorrektur
- Export der Master-Datei ins Archiv
- Erstellung der optimierten Version für die Website
- Separate Versionen für Social Media und Werbung
Content-Anforderungen für Social Media
Content wird einmal erstellt, aber gleich in allen Kanälen verwendet: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube Shorts, Pinterest, LinkedIn, X und E-Mail-Marketing. Deshalb müssen die Materialien den aktuellen Anforderungen der Plattformen entsprechen.
Fotos
- Seitenverhältnis
- 4:5
- Größe
- 1080 × 1350
- Wo
- IG / FB Feed
- Seitenverhältnis
- 1:1
- Größe
- 1080 × 1080
- Wo
- Shopify · FB · LinkedIn · Pinterest · Email
- Seitenverhältnis
- 9:16
- Größe
- 1080 × 1920
- Wo
- Stories · Reels · TikTok · Shorts
4:5 nimmt mehr Platz im Feed ein und bringt meist eine bessere Interaktion — das ist das Standardformat.
Pflichtanforderungen an Fotos
- Farbraum sRGB
- JPEG nicht unter 90%
- Ohne Wasserzeichen und Rahmen
- Ohne zu viel Text im Bild
- Einheitlicher Bearbeitungsstil für die ganze Serie
Konsistenz der Serie
Alle Fotos einer Produktseite müssen dieselbe Farbkorrektur, denselben Kontrast und dieselbe Temperatur haben. Uneinheitliche Töne wirken wie «aus verschiedenen Quellen zusammengesetzt» und senken das Vertrauen in die Marke stärker als ein Mangel an Aufnahmen.
Video für Social Media
- Format / Codec
- MP4 · H.264
- Auflösung
- 1080 × 1920
- FPS
- 30
- Bitrate
- 8–15 Mbps
- Dauer
- 15–45 Sek. optimal
- Werbung
- bis 60 Sek.
- Separates Bild
- ja, zwingend
- Hochformat
- 1080 × 1920
- Für den Feed
- 1080 × 1350
- Auto-Frame
- nicht verwenden
Safe Zones bei vertikalem Video
Das Interface der Plattform überdeckt die Bildränder: oben — Statusleiste und Menü, unten — Beschreibung, Avatar, Buttons, rechts — Reaktionen.
Untertitel
- Zwingend eingebrannt (open captions)
- Große, gut lesbare Schrift, hoher Kontrast
- Nicht näher als 350 px an den unteren Rand
Logo
- Klein, in einheitlichem Stil
- Verdeckt das Produkt nicht
- Immer dieselbe Zone in allen Clips
Die ersten 1–2 Sekunden
- Lange Intros
- Logo über den ganzen Bildschirm
- Statisches erstes Bild
- Langsamer Einstieg
Der Clip muss mit einer Aktion oder einem starken visuellen Element beginnen.
Export-Tabelle nach Plattformen
| Plattform | Format | Größe |
|---|---|---|
| Instagram Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Instagram Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Instagram Reels | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Facebook Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Facebook Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| TikTok | 9:16 | 1080 × 1920 |
| YouTube Shorts | 9:16 | 1080 × 1920 |
| 2:3 oder 4:5 | 1000 × 1500 / 1080 × 1350 | |
| 4:5 oder 1:1 | 1080 × 1350 / 1080 × 1080 | |
| X (Twitter) | 16:9 oder 1:1 | 1600 × 900 / 1080 × 1080 |
Universelle Regel: drei Sets bei der Abgabe
Jedes Shooting endet mit der Übergabe von drei Material-Sets. Das schließt eine erneute Bearbeitung aus, sichert einen einheitlichen visuellen Stil und erlaubt es, ein Content-Set in allen Kanälen zu nutzen.
Master
Originaldateien in maximaler Qualität für Archiv und Druck.
- RAW · 45–60 MP · 14-bit
- Foto 7000 × 7000 px, 300 DPI
- Video ProRes / MOV
- Wird niemals veröffentlicht
Web
Optimiert für Website und Shopify: schnelles Laden ohne merklichen Qualitätsverlust.
- Foto 3000 × 3000, JPEG 85–90%
- Video MP4 H.264, 1920×1080
- Clip-Gewicht 8–15 MB
- Banner 2400 × 1200
Social Media
Veröffentlichungsfertige Versionen für alle wichtigen Plattformen.
- Formate 4:5 · 1:1 · 9:16
- Safe Zones eingehalten
- Eingebrannte Untertitel
- Separate Video-Thumbnails
Abnahme-Checkliste für Materialien
| Punkt | Norm |
|---|---|
| Master-Foto | 7000 × 7000 · sRGB · 300 DPI |
| Reserve an den Bildrändern | 15–20% |
| Foto für Shopify | 3000 × 3000 · JPEG 85–90% |
| Einheitliche Farbkorrektur der Serie | ja |
| Video für die Website | MP4 H.264 · 1080p · 6–10 Mbps · ≤15 MB |
| Video für Social Media | MP4 H.264 · 1080×1920 · 30 fps · 8–15 Mbps |
| Video-Thumbnails | als separate Dateien |
| Untertitel | eingebrannt, ≥350 px vom unteren Rand |
| Aufnahmen in der Produktseite | 14, jede beantwortet ihre Frage |
| Dubletten und «leere» Aufnahmen | entfernt |
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