Eine Master-Datei → alle Plattformen. Wie du eine Produktseite aufbaust, die verkauft, und wie du Materialien abgibst, damit sie nicht für jeden neuen Kanal neu produziert werden müssen.
Shopify ist nicht Amazon. Hier haben die Fotos nicht nur die Aufgabe, das Produkt zu zeigen, sondern Einwände auszuräumen und die Conversion zu steigern. Der Nutzer scrollt nicht wegen schöner Aufnahmen: Jeder weitere Screen muss eine neue Frage beantworten und näher an den Kauf bringen.
Die Reihenfolge ist genauso wichtig wie der Inhalt. Sie folgt der Logik der Kaufentscheidung.
Sie beantworten keine einzige neue Frage des Käufers.
Jede Aufnahme beantwortet genau eine Frage. Beantwortet eine Aufnahme keine — ist sie überflüssig.
Wenn du eine Marke langfristig aufbaust — mach keine getrennten Shootings «für die Website», «für Instagram», «für die Broschüre». Du brauchst eine Master-Datei, aus der alle anderen Versionen entstehen.
| Plattform | Größe | Format / Hinweis |
|---|---|---|
| Shopify | 3000 × 3000 | JPEG, Qualität 85–90%. Mehr bringt nichts — nur mehr Seitengewicht. |
| Amazon | 2000 × 2000 | Zwingend sauberer weißer Hintergrund |
| Instagram / Facebook Post | 1080 × 1350 | Hauptformat 4:5 |
| Stories / Reels | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Facebook Feed | 1200 × 1500 / 1080 × 1080 | 4:5 und quadratisch |
| 1200 px in der Breite | JPEG, optimiertes Gewicht | |
| Website-Banner | 2400 × 1200 / 2560 × 1440 | Horizontale Crops aus dem Master |
| Printmedien | nur Master | Fotos niemals hochskalieren |
Vier Standards reichen praktisch für alle Plattformen.
Viele Dienstleister liefern ein schönes MOV ProRes mit 2–5 GB und halten die Arbeit für erledigt. Für die Website ist so eine Datei nutzlos: Die Hälfte der Browser öffnet sie gar nicht, die anderen laden sie minutenlang.
Der Unterschied ist ~160×. Dabei sieht der Nutzer auf dem Bildschirm keinen Unterschied.
Selbst bei schnellem Internet muss der Browser die Datei herunterladen, dekodieren, die Wiedergabe starten — und parallel die restliche Seite laden.
Ein schweres Video verlangsamt das Laden, verschlechtert das Nutzererlebnis und trifft direkt die Core Web Vitals und die SEO-Rankings.
Content wird einmal erstellt, aber gleich in allen Kanälen verwendet: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube Shorts, Pinterest, LinkedIn, X und E-Mail-Marketing. Deshalb müssen die Materialien den aktuellen Anforderungen der Plattformen entsprechen.
4:5 nimmt mehr Platz im Feed ein und bringt meist eine bessere Interaktion — das ist das Standardformat.
Alle Fotos einer Produktseite müssen dieselbe Farbkorrektur, denselben Kontrast und dieselbe Temperatur haben. Uneinheitliche Töne wirken wie «aus verschiedenen Quellen zusammengesetzt» und senken das Vertrauen in die Marke stärker als ein Mangel an Aufnahmen.
Das Interface der Plattform überdeckt die Bildränder: oben — Statusleiste und Menü, unten — Beschreibung, Avatar, Buttons, rechts — Reaktionen.
Der Clip muss mit einer Aktion oder einem starken visuellen Element beginnen.
| Plattform | Format | Größe |
|---|---|---|
| Instagram Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Instagram Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Instagram Reels | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Facebook Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Facebook Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| TikTok | 9:16 | 1080 × 1920 |
| YouTube Shorts | 9:16 | 1080 × 1920 |
| 2:3 oder 4:5 | 1000 × 1500 / 1080 × 1350 | |
| 4:5 oder 1:1 | 1080 × 1350 / 1080 × 1080 | |
| X (Twitter) | 16:9 oder 1:1 | 1600 × 900 / 1080 × 1080 |
Jedes Shooting endet mit der Übergabe von drei Material-Sets. Das schließt eine erneute Bearbeitung aus, sichert einen einheitlichen visuellen Stil und erlaubt es, ein Content-Set in allen Kanälen zu nutzen.
Originaldateien in maximaler Qualität für Archiv und Druck.
Optimiert für Website und Shopify: schnelles Laden ohne merklichen Qualitätsverlust.
Veröffentlichungsfertige Versionen für alle wichtigen Plattformen.
| Punkt | Norm |
|---|---|
| Master-Foto | 7000 × 7000 · sRGB · 300 DPI |
| Reserve an den Bildrändern | 15–20% |
| Foto für Shopify | 3000 × 3000 · JPEG 85–90% |
| Einheitliche Farbkorrektur der Serie | ja |
| Video für die Website | MP4 H.264 · 1080p · 6–10 Mbps · ≤15 MB |
| Video für Social Media | MP4 H.264 · 1080×1920 · 30 fps · 8–15 Mbps |
| Video-Thumbnails | als separate Dateien |
| Untertitel | eingebrannt, ≥350 px vom unteren Rand |
| Aufnahmen in der Produktseite | 14, jede beantwortet ihre Frage |
| Dubletten und «leere» Aufnahmen | entfernt |
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