Estándar de contenido fotográfico y de video: de la sesión a Shopify, redes sociales y publicidad
Un solo archivo maestro → todas las plataformas. Cómo construir una ficha de producto que vende y cómo entregar los materiales para no tener que volver a fotografiarlos para cada nuevo canal.
Ficha de producto que vende
Shopify no es Amazon. Aquí la tarea de las fotos no es solo mostrar el producto, sino resolver objeciones y aumentar la conversión. El usuario no desliza por tomas bonitas: cada pantalla siguiente debe responder una nueva pregunta y acercarlo a la compra.
La secuencia ideal de 14 tomas
El orden importa tanto como el contenido. Reproduce la lógica de la toma de decisión.
Hero — la toma principal
- Los dos productos a la vez, si es un Bundle
- Fondo blanco limpio
- Etiqueta «2-Pack Bundle»
- Se ven ambos colores
Qué incluye el kit
- Composición prolija tipo flat lay
- 2 transportadoras + 2 botellas + accesorios
- Etiquetas en cada elemento
Lifestyle — una historia
- Una familia con dos gatos
- No «bolsos», sino un escenario
- Idea: «Viajamos los dos juntos»
En el auto
- Ambas transportadoras sujetas con cinturones
- Se ve la verde y la naranja
Tamaño y escala
- El gato sentado adentro
- Una persona al lado como referencia de escala
- Etiquetas: hasta 25 lbs · +43% Expandable
Expandable: antes / después
- Cerrada → abierta
- El gato acostado adentro con la extensión abierta
Todas las ventajas en una sola toma
- Infografía con íconos
- Metal Buckles · Locking Zippers · Charcoal Filter
- 360° Mesh · Bottle Included · Safety Belt · Expandable
Escenarios de uso
- Collage: auto, parque, veterinario, aeropuerto, hotel
Colores y combinaciones
- Green
- Orange
- Green + Orange
Detalles de calidad premium
- Macro: cierre, costuras, manijas
- Malla, mosquetones, hebillas
Comparación con una transportadora común
- Tabla: Común | Set4Pets 2.0
- Safety · Space · Comfort · Seat Belt · Bottle · Expandable
Social proof
- Fotos de compradores satisfechos (UGC)
- ★★★★★ y el número de reseñas
- «Thousands of happy pet parents»
Para quién es este kit
- ✔ Two Cats ✔ Couple ✔ Backup Carrier
- ✔ Gift ✔ Foster Parents
Toma final emocional
- La pareja, dos gatos, el atardecer, el auto, la carretera
- Sin texto ni etiquetas
Qué quitar de la ficha
- Varias tomas casi idénticas donde el producto solo está sobre el pasto
- Duplicados sobre el asiento del auto
- Foto de una persona de espaldas — no aporta valor
- Tomas parecidas de una persona sosteniendo el producto
No responden ninguna nueva pregunta del comprador.
Qué agregar en su lugar
- Una toma de escala con una persona y etiquetas
- Una infografía de ventajas
- Una tabla comparativa con la competencia
- Todas las variantes de color del kit
- Macros de detalles y herrajes
La lógica de la ficha: 11 preguntas del comprador
Cada toma responde exactamente una pregunta. Si una toma no responde ninguna, sobra.
- ¿Qué estoy comprando?
- ¿Qué incluye el kit?
- ¿Por qué justamente este producto?
- ¿Qué tan grande es?
- ¿Cómo funciona?
- ¿En qué es mejor que la competencia?
- ¿Cómo se ve en la vida real?
- ¿Qué colores hay?
- ¿Qué calidad tienen los detalles?
- ¿Por qué puedo confiar en la marca?
- ¿Podré imaginarme siendo el dueño?
Archivo maestro y exportaciones
Si construyes una marca a largo plazo, no hagas sesiones separadas «para el sitio», «para Instagram», «para el folleto». Se necesita un solo archivo maestro del cual se obtienen todas las demás versiones.
- Resolución
- 7000 × 7000 px
- Espacio de color
- sRGB
- Formato
- PNG / JPEG 100
- Densidad
- 300 DPI
- Compresión
- mínima
- Formato
- RAW
- Resolución del sensor
- 45–60 MP
- Profundidad de color
- 14-bit
- Perfil de captura
- Adobe RGB
- Tras la edición
- conversión a sRGB
Tabla de exportaciones
| Plataforma | Tamaño | Formato / nota |
|---|---|---|
| Shopify | 3000 × 3000 | JPEG, calidad 85–90%. Más no tiene sentido — solo agrega peso a la página. |
| Amazon | 2000 × 2000 | Obligatorio fondo blanco limpio |
| Publicación Instagram / Facebook | 1080 × 1350 | Formato principal 4:5 |
| Stories / Reels | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Feed de Facebook | 1200 × 1500 / 1080 × 1080 | 4:5 y cuadrado |
| 1200 px de ancho | JPEG, peso optimizado | |
| Banners del sitio | 2400 × 1200 / 2560 × 1440 | Recortes horizontales del maestro |
| Impresión | solo Master | Nunca ampliar las fotografías |
Relaciones de aspecto
Cuatro estándares alcanzan prácticamente para todas las plataformas.
Video para el sitio
Muchos proveedores entregan un lindo MOV ProRes de 2–5 GB y dan el trabajo por terminado. Para el sitio ese archivo es inútil: la mitad de los navegadores simplemente no lo abrirá y el resto tardará minutos en cargarlo.
- Formato
- ProRes / MOV / RAW
- Calidad
- máxima
- Uso
- edición y reexportación
- Contenedor / códec
- MP4 · H.264
- Resolución
- 1920 × 1080
- Cuadros por segundo
- 24–30 fps
- Bitrate
- 6–10 Mbps
- Audio
- quitar, si no es necesario
- Peso del archivo
- 8–15 MB (máx. 20–25)
- Formato
- MP4 · H.264
- Resolución
- 1080 × 1920
- Cuadros por segundo
- 30 fps
- Bitrate
- 8–12 Mbps
- Publicidad
- 1080 × 1920 · hasta 30–60 seg
- YouTube
- 1080p / 4K · bitrate más alto
- Códec
- H.264
La diferencia de peso — a la vista
Una diferencia de ~160×. Y aun así, en pantalla el usuario no notará ninguna diferencia.
Inadmisible
- Subir el MOV original al sitio
- Videos de 300 MB, 800 MB o más
- ProRes o RAW en el sitio
- Códecs que no todos los navegadores admiten
- Video sin compresión
Por qué es crítico
Incluso con internet rápido, el navegador tiene que descargar el archivo, decodificarlo, iniciar la reproducción — y en paralelo cargar el resto de la página.
Un video pesado ralentiza la carga, arruina la experiencia del usuario y golpea directamente a los Core Web Vitals y a las posiciones de SEO.
Flujo de trabajo
- Grabación en máxima calidad
- Edición a partir de los originales
- Corrección de color
- Exportación del archivo maestro al archivo
- Creación de la versión optimizada para el sitio
- Versiones separadas para redes sociales y publicidad
Requisitos de contenido para redes sociales
El contenido se crea una sola vez, pero se usa a la vez en todos los canales: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube Shorts, Pinterest, LinkedIn, X y email marketing. Por eso los materiales deben cumplir con los requisitos vigentes de cada plataforma.
Fotografías
- Proporción
- 4:5
- Tamaño
- 1080 × 1350
- Dónde
- IG / FB feed
- Proporción
- 1:1
- Tamaño
- 1080 × 1080
- Dónde
- Shopify · FB · LinkedIn · Pinterest · Email
- Proporción
- 9:16
- Tamaño
- 1080 × 1920
- Dónde
- Stories · Reels · TikTok · Shorts
El 4:5 ocupa más espacio en el feed y suele dar mejor interacción — es el formato por defecto.
Requisitos obligatorios para las fotos
- Espacio de color sRGB
- JPEG no menor al 90%
- Sin marcas de agua ni marcos
- Sin exceso de texto sobre la imagen
- Un mismo estilo de edición para toda la serie
Consistencia de la serie
Todas las fotografías de una misma ficha de producto deben tener la misma corrección de color, contraste y temperatura. Un tono dispar se lee como «armado de fuentes distintas» y reduce la confianza en la marca más que la falta de tomas.
Video para redes sociales
- Formato / códec
- MP4 · H.264
- Resolución
- 1080 × 1920
- FPS
- 30
- Bitrate
- 8–15 Mbps
- Duración
- 15–45 seg óptimo
- Publicidad
- hasta 60 seg
- Imagen aparte
- sí, obligatoria
- Vertical
- 1080 × 1920
- Para el feed
- 1080 × 1350
- Cuadro automático
- no usar
Zonas seguras del video vertical
La interfaz de la plataforma tapa los bordes del cuadro: arriba, la barra de estado y el menú; abajo, la descripción, el avatar y los botones; a la derecha, las reacciones.
Subtítulos
- Obligatoriamente incrustados (open captions)
- Tipografía grande y legible, alto contraste
- No más cerca de 350 px del borde inferior
Logotipo
- Pequeño, con un mismo estilo
- No tapa el producto
- La misma zona en todos los clips
Los primeros 1–2 segundos
- Intros largas
- Logotipo a pantalla completa
- Primer cuadro estático
- Apertura lenta
El clip debe empezar con acción o con un elemento visual potente.
Tabla de exportaciones por plataforma
| Plataforma | Formato | Tamaño |
|---|---|---|
| Instagram Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Instagram Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Instagram Reels | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Facebook Feed | 4:5 | 1080 × 1350 |
| Facebook Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| TikTok | 9:16 | 1080 × 1920 |
| YouTube Shorts | 9:16 | 1080 × 1920 |
| 2:3 o 4:5 | 1000 × 1500 / 1080 × 1350 | |
| 4:5 o 1:1 | 1080 × 1350 / 1080 × 1080 | |
| X (Twitter) | 16:9 o 1:1 | 1600 × 900 / 1080 × 1080 |
Regla universal: tres paquetes en la entrega
Cada sesión termina con la entrega de tres paquetes de materiales. Esto elimina el reprocesamiento, asegura un estilo visual unificado y permite usar un mismo conjunto de contenido en todos los canales.
Master
Originales de máxima calidad para el archivo y la impresión.
- RAW · 45–60 MP · 14-bit
- Fotos 7000 × 7000 px, 300 DPI
- Video ProRes / MOV
- Nunca se publica
Web
Optimizado para el sitio y Shopify: carga rápida sin pérdida notable de calidad.
- Fotos 3000 × 3000, JPEG 85–90%
- Video MP4 H.264, 1920×1080
- Peso del clip 8–15 MB
- Banners 2400 × 1200
Social Media
Versiones listas para publicar en todas las plataformas principales.
- Formatos 4:5 · 1:1 · 9:16
- Zonas seguras respetadas
- Subtítulos incrustados
- Portadas de video aparte
Checklist de recepción de materiales
| Ítem | Norma |
|---|---|
| Foto maestra | 7000 × 7000 · sRGB · 300 DPI |
| Margen en los bordes del cuadro | 15–20% |
| Fotos para Shopify | 3000 × 3000 · JPEG 85–90% |
| Corrección de color unificada de la serie | sí |
| Video para el sitio | MP4 H.264 · 1080p · 6–10 Mbps · ≤15 MB |
| Video para redes sociales | MP4 H.264 · 1080×1920 · 30 fps · 8–15 Mbps |
| Portadas de video | en archivos aparte |
| Subtítulos | incrustados, ≥350 px desde abajo |
| Tomas en la ficha de producto | 14, cada una resuelve su pregunta |
| Duplicados y tomas «vacías» | eliminados |
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